| 然而，理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。浙江三鹿的戰(zhàn)略還未走出第一步，就遇到了滯銷(xiāo)。
在熱鬧的推介會(huì)過(guò)去不到一年，不少供貨商就接到賣(mài)場(chǎng)暫停供貨的通知。“剛開(kāi)始銷(xiāo)售還行，但沒(méi)維持多久，就賣(mài)不動(dòng)了。”溫州的經(jīng)銷(xiāo)商劉明(化名)介紹說(shuō)，在剛開(kāi)始鋪貨時(shí)，不少消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)是“三鹿”的產(chǎn)品，觀望情緒比較重，隨著媒體報(bào)道的熱度起來(lái)，才開(kāi)始逐漸接受，但走量一直不好。媒體報(bào)道熱度消減之后，一天幾乎賣(mài)不出一包。
“人家一聽(tīng)是三鹿的，都問(wèn)是不是那個(gè)毒奶粉企業(yè)。”劉明說(shuō)，在鋪貨的時(shí)候，甚至做過(guò)買(mǎi)三鹿有機(jī)粗糧贈(zèng)送飲料的促銷(xiāo)，但效果都不太好。
跟蹤關(guān)注浙江三鹿有機(jī)粗糧的浙江某媒體記者謝笒(化名)介紹，盡管浙江三鹿一直宣稱(chēng)旗下產(chǎn)品在世紀(jì)華聯(lián)超市銷(xiāo)售，但銷(xiāo)售狀況很差。世紀(jì)華聯(lián)為了銷(xiāo)售三鹿有機(jī)面，提供了位置優(yōu)越的柜臺(tái)，還派人促銷(xiāo)。超市經(jīng)理接受采訪時(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)一天也就賣(mài)出幾包，后來(lái)連導(dǎo)購(gòu)也不愿推銷(xiāo)了，因?yàn)橘u(mài)不出去就拿不到提成。半斤一包的蕎面，差不多要20塊錢(qián)，跟進(jìn)口產(chǎn)品一個(gè)價(jià)，很少有人能接受得了。這個(gè)定位有問(wèn)題，加上價(jià)格過(guò)高，當(dāng)時(shí)滯銷(xiāo)很?chē)?yán)重。
“產(chǎn)品賣(mài)不出去，資金無(wú)法回籠。”劉明說(shuō)，早在去年六七月份，經(jīng)銷(xiāo)商中間就傳言浙江三鹿資金鏈斷了，可能長(zhǎng)期供不了貨。“供不供貨都無(wú)所謂，反正賣(mài)得也不好，關(guān)鍵是貨款一直被欠著。”
資金糾紛壓倒浙江三鹿
從去年下半年開(kāi)始，除了市場(chǎng)碰壁，浙江三鹿開(kāi)始接二連三因資金糾紛吃官司。這成了壓倒三鹿最重的一根稻草。
浙江三鹿在西湖區(qū)的廠房因拖欠房租、設(shè)備租金以及物業(yè)費(fèi)，在2014年3月份至7月份，先后收到房東和物業(yè)方正式文函，索要租金及物業(yè)費(fèi)共計(jì)約104萬(wàn)元，但被明確告知無(wú)力支付。隨后，房東和物業(yè)方先后將浙江三鹿訴至法院。
2014年10月14日，西湖區(qū)人民法院判決，要求浙江三鹿在判決生效10日之內(nèi)，將房屋等設(shè)施交還，并判支付房屋等租金、違約金約95.8萬(wàn)元。隨后，浙江三鹿被迫搬離辦公生產(chǎn)地。
記者在西湖園區(qū)采訪物業(yè)時(shí)，一名男性負(fù)責(zé)人激動(dòng)地表示：“我們已經(jīng)‘離婚’了，這事沒(méi)什么說(shuō)的。我們放棄了，要不到就不要了！”
除此之外，去年年底，浙江三鹿又先后被供貨商、債權(quán)人起訴，討要欠款。根據(jù)網(wǎng)上搜索到的一份義烏市人民法院判決書(shū)，2013年12月初，浙江三鹿因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)困難，向“俞艷芳”個(gè)人借款620萬(wàn)元，約定借期到2014年10月28日止。但是借期屆滿(mǎn)，浙江三鹿沒(méi)有歸還這筆借款。
在該判決書(shū)中，被告方除了浙江三鹿，被告中還有一人名為朱晨昀，是杭州千島湖嘉聰實(shí)業(yè)有限公司法定代表人，該公司注冊(cè)地正是浙江三鹿被迫遷離之后的地址涌金路199號(hào)。
記者在涌金路探訪時(shí)，輾轉(zhuǎn)找到一名留守負(fù)責(zé)人。這名自稱(chēng)“吳經(jīng)理”的負(fù)責(zé)人介紹，“涌金路199號(hào)同時(shí)注冊(cè)了嘉聰實(shí)業(yè)和恒信藥業(yè)，目前已經(jīng)把廠房轉(zhuǎn)讓給浙江三鹿。”吳經(jīng)理表示，自己對(duì)浙江三鹿的情況比較了解，但是不便介紹情況，也不便透露相關(guān)負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式。
“再過(guò)三個(gè)月吧，現(xiàn)在正在考慮下一步怎么辦，肯定不會(huì)接受采訪。三個(gè)月之后我們會(huì)有信息發(fā)布。”記者一再表示想與朱晨昀或者浙江三鹿的工商登記法人朱楓梅聯(lián)系溝通，吳經(jīng)理堅(jiān)決予以拒絕。
記者通過(guò)工商局網(wǎng)站查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)嘉聰實(shí)業(yè)、恒信藥業(yè)、浙江三鹿目前還屬于“存續(xù)”狀態(tài)，但網(wǎng)上搜索不到朱楓梅、朱晨昀的相關(guān)信息。
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人家一聽(tīng)是三鹿的，都問(wèn)是不是那個(gè)毒奶粉企業(yè)。在鋪貨的時(shí)候，甚至做過(guò)買(mǎi)三鹿有機(jī)粗糧贈(zèng)送飲料的促銷(xiāo)，但效果都不太好。消費(fèi)者觀望情緒比較重，隨著媒體報(bào)道的熱度起來(lái)，才開(kāi)始逐漸接受，但走量一直不好。媒體報(bào)道熱度消減之后，一天幾乎賣(mài)不出一包。—溫州經(jīng)銷(xiāo)商劉明
在拍下“三鹿”商標(biāo)之初，外界對(duì)浙江三鹿的行為就爭(zhēng)議頗多，有人認(rèn)為這是魄力，也有人認(rèn)為這是盲目賭博。推出有機(jī)粗糧產(chǎn)品，除了熱鬧之外，更有眾多輿論直呼方向錯(cuò)誤。至今被證實(shí)停產(chǎn)，又有分析者認(rèn)為“三鹿已死”，沒(méi)有挽救的價(jià)值和可能。但浙江三鹿自始至終從未對(duì)這些發(fā)過(guò)聲，一直處于隱匿、神秘的狀態(tài)。 2/4 首頁(yè) 上一頁(yè) 1 2 3 4 下一頁(yè) 尾頁(yè) |
