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原國家工商總局頒布的《侵害消費者權益行為處罰辦法》第六條規(guī)定，“經(jīng)營者向消費者提供有關商品或者服務的信息應當真實、全面、準確，不得有下列虛假或者引人誤解的宣傳行為：（二）以虛假或者引人誤解的商品說明、商品標準、實物樣品等方式銷售商品或者服務”，第十六條第二款規(guī)定，“經(jīng)營者有本辦法第五條第（七）項至第（十）項、第六條和第十三條規(guī)定行為之一的，屬于欺詐行為”。
“這不僅僅是虛假宣傳的問題，實際上是利用了消費者對糧食釀造酒的偏好進行誤導，已經(jīng)涉嫌欺詐。”邱寶昌指出。
中國政法大學教授孫穎也持類似觀點。孫穎表示，購買白酒的絕大部分均為一般消費者，并非白酒行業(yè)的專業(yè)人士，在購買白酒類食品時，并不清楚固態(tài)法白酒、液態(tài)法白酒、固液法白酒各種國家標準之間的具體差別。對于白酒的購買選擇，主要依據(jù)產(chǎn)品原料表與導購介紹。瀘州老窖二曲酒的標簽錯誤標示行為，侵害了消費者的知情權，對于消費者作出購買決定具有很強的誤導性，足以導致消費者作出錯誤意思表示。這種虛假標簽標示行為與消費者作出錯誤意思表示之間，具有直接因果關系。因此，瀘州老窖在二曲酒產(chǎn)品標簽中對產(chǎn)品成分進行虛假標示的行為涉嫌欺詐。
《消費者權益保護法》第五十五條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。”邱寶昌認為，鑒于瀘州老窖二曲酒涉嫌欺詐，消費者有權提出三倍價款的索賠。
孫穎還認為，如果瀘州老窖二曲酒的銷售人員利用線下營銷方式，對于消費者的詢問未做真實有效說明，刻意模糊產(chǎn)品質量，做虛假或者引人誤導的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者，違反《消費者權益保護法》第二十條和《反不正當競爭法》第八條規(guī)定，構成虛假宣傳。如果該導購屬于超市工作人員，則白酒生產(chǎn)商和超市共同構成虛假宣傳。
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