美國(guó)東部時(shí)間8月2日，《財(cái)富》(For-tune)官網(wǎng)公布了2021年世界500強(qiáng)榜單。海爾集團(tuán)旗下——海爾智家股份有限公司再次上榜，排名再升30名。海爾智家的快速發(fā)展，再次證明海爾對(duì)智能家居領(lǐng)域判斷與理解的正確性，產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代，行業(yè)將被生態(tài)復(fù)蓋。海爾智家的愿景是成為智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)者。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，海爾智家通過(guò)三級(jí)品牌戰(zhàn)略升級(jí)——也就是通過(guò)高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌為用戶(hù)帶來(lái)“智慧家、新居住”的美好生活新體驗(yàn)。這種體驗(yàn)與行業(yè)對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的理解與實(shí)踐有著明顯的區(qū)別。
底氣，來(lái)自全球領(lǐng)先的高端品牌體系
回顧中國(guó)家電40年的發(fā)展，在日韓品牌占領(lǐng)高端市場(chǎng)的零零年代，卡薩帝品牌正式推出，當(dāng)時(shí)是國(guó)內(nèi)首個(gè)自誕生就定位高端的家電品牌。時(shí)至今日，卡薩帝不僅成為行業(yè)第一的高端品牌，還成為了高端生活方式引領(lǐng)者。6月25日，卡薩帝發(fā)布全新銀河套系，開(kāi)啟了場(chǎng)景生態(tài)新征途。
與許多企業(yè)選擇貼牌代工不同，海爾智家自上個(gè)世紀(jì)出海就選擇自主創(chuàng)牌。這個(gè)戰(zhàn)略選擇讓海爾智家舍棄唾手可得的利潤(rùn)，而是持續(xù)投入20多年，直到2015年才開(kāi)始全面盈利。到2020年，盈利能力開(kāi)始超越代工企業(yè)。今年一季度，海爾智家海外經(jīng)營(yíng)持續(xù)上漲，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)135%，在20多個(gè)國(guó)家進(jìn)入TOP3。
破圈，場(chǎng)景品牌為用戶(hù)定制一站式智慧家庭
從近年來(lái)一波接一波的價(jià)格戰(zhàn)中，許多企業(yè)在此時(shí)轉(zhuǎn)型智能家居，推出成套智能家電。要做場(chǎng)景，就要有做場(chǎng)景的戰(zhàn)略，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌誕生。海爾智家行業(yè)首創(chuàng)三翼鳥(niǎo)大規(guī)模場(chǎng)景定制平臺(tái)，集設(shè)計(jì)智慧家、建設(shè)智慧家、服務(wù)智慧家于一體的一站式全場(chǎng)景智慧解決方案。
消費(fèi)者原本的痛點(diǎn)正在被解決——原本新裝電器就要大改的櫥柜，但在三翼鳥(niǎo)廚房場(chǎng)景中通過(guò)定制尺寸合適的櫥柜，不僅無(wú)縫隙嵌入冰箱、烤箱，釋放更多空間，還預(yù)留了合理的改動(dòng)空間;在三翼鳥(niǎo)廚房中只需打開(kāi)智慧冰箱的數(shù)字菜譜，就能根據(jù)冰箱中的食材推薦健康食譜，還能聯(lián)動(dòng)烤箱一鍵烹飪花樣美食。而升級(jí)這樣的三翼鳥(niǎo)“智慧廚房”，只需7天時(shí)間。
進(jìn)化，生態(tài)品牌不斷迭代用戶(hù)衣食住娛體驗(yàn)
在高端品牌和場(chǎng)景品牌的基礎(chǔ)之上，海爾智家要?jiǎng)?chuàng)智慧家庭生態(tài)品牌的引領(lǐng)，本質(zhì)上就是要為用戶(hù)定制美好生活體驗(yàn)。海爾智家沿著用戶(hù)的需求，圍繞著衣食住娛需求，構(gòu)建起場(chǎng)景生態(tài)。而這正是海爾智家所說(shuō)的“行業(yè)將被生態(tài)復(fù)蓋”，為用戶(hù)提供可定制、能迭代的智慧生活服務(wù)。
例如，食聯(lián)網(wǎng)推出在家3步就能烹飪的北京烤鴨。用戶(hù)只需一鍵下單、掃碼溯源，再放入烤箱一鍵烹飪，就能吃到正宗的北京烤鴨。海爾智家還有衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等為用戶(hù)帶來(lái)美好生活的生態(tài)服務(wù)解決方案。在智家體驗(yàn)云平臺(tái)上，已經(jīng)有120多萬(wàn)的日活量，連接著億萬(wàn)家庭、用戶(hù)、行業(yè)、生態(tài)方，圍繞“家”生活服務(wù)，共同創(chuàng)造一站式全場(chǎng)景生態(tài)無(wú)縫體驗(yàn)。
觀海新聞/青島早報(bào)記者劉鵬 |
