在到處都在談電商對(duì)傳統(tǒng)零售的沖擊時(shí)，便利店卻在中國(guó)經(jīng)歷著快速發(fā)展的時(shí)期。近日，中國(guó)便利店品牌全時(shí)官方宣布“百城百萬(wàn)”計(jì)劃引發(fā)各方關(guān)注，便利店江湖或?qū)⒊霈F(xiàn)新變局。
由于投資成本低，門(mén)店成熟周期短，更貼近購(gòu)物者等特點(diǎn)，便利店逐漸成為表現(xiàn)低迷的零售市場(chǎng)上新興的增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)貝恩公司和凱度消費(fèi)者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》，便利店在2015年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)13%的增長(zhǎng)，幾乎是2014年增速的兩倍。
這個(gè)變化在北京地區(qū)更為明顯，據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2016年中國(guó)城市便利店發(fā)展指數(shù)”顯示，2015年，北京市便利店的增速達(dá)到了23.5%，成為便利店發(fā)展的明星區(qū)域。
2004年進(jìn)軍北京市場(chǎng)的日資便利店7-eleven，截至今年2月份最新的店鋪數(shù)量為213家。另外一家日資便利店羅森，則是2013年開(kāi)始進(jìn)入北京市場(chǎng)，目前的店鋪數(shù)量為48家。全家便利店則是在2014年才進(jìn)入北京，官網(wǎng)顯示店鋪數(shù)量為24家。誕生于2011年的中資便利店品牌全時(shí)，到目前為止在北京地區(qū)已擁有300家門(mén)店。
中國(guó)便利店行業(yè)處在高速增長(zhǎng)階段，已經(jīng)成為市場(chǎng)共識(shí)，但事實(shí)上，除三家日資便利店7-11、全家、羅森及中國(guó)本土便利店全時(shí)外，基本沒(méi)有形成事實(shí)上全國(guó)性布局的企業(yè)。
據(jù)了解，作為本土便利店先行者，全時(shí)成立于2011年，目前以350家店的擁有量占據(jù)北京市場(chǎng)第一大份額。截至目前，全時(shí)已布局華北、華東、華中、西南、華南五大區(qū)域，實(shí)現(xiàn)北京、天津、廊坊、杭州、蘇州、武漢、成都、重慶等一二線(xiàn)城市快速擴(kuò)張。
目前，業(yè)內(nèi)高層透露，全時(shí)已在全家等多位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處用雙倍以上的薪金挖中層以上的管理層。這意味著，進(jìn)入擴(kuò)張期的全時(shí)總部成本攀升，但迅速擴(kuò)大的規(guī)模能作為其估值支持。
便利店所處的零售行業(yè)是馬太效應(yīng)明顯的行業(yè)，規(guī)模對(duì)于企業(yè)至關(guān)重要。當(dāng)真正形成全國(guó)布局，成為行業(yè)頭部企業(yè)之后，品牌溢價(jià)、供應(yīng)鏈管理、會(huì)員數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)會(huì)以幾何級(jí)的方式增長(zhǎng)，企業(yè)的盈利能力與平臺(tái)價(jià)值也會(huì)因此倍增。
據(jù)全時(shí)內(nèi)部人員透露，全時(shí)正在與國(guó)際級(jí)解決方案公司合作，優(yōu)化升級(jí)其會(huì)員系統(tǒng)，在原有會(huì)員大數(shù)據(jù)管理平臺(tái)之上，打通全國(guó)各地線(xiàn)下全時(shí)便利、全時(shí)生活、電商平臺(tái)及新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的會(huì)員體系，真正形成一個(gè)全國(guó)性的會(huì)員網(wǎng)絡(luò)，未來(lái)全國(guó)超過(guò)億級(jí)的會(huì)員大數(shù)據(jù)或許將成為新零售真正的價(jià)值所在。
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