本報(bào)記者 楊清清 北京報(bào)道
針對(duì)阿里巴巴一貫強(qiáng)勢(shì)的服飾領(lǐng)域，京東今年雙11期間將重點(diǎn)發(fā)力。
10月17日，京東正式揭開(kāi)今年“11·11全球好物節(jié)”的帷幕。據(jù)悉，今年京東“11·11全球好物節(jié)”從11月1日開(kāi)始至11月12日，包括PLUS會(huì)員日、超級(jí)秒殺日、神券日、超級(jí)單品日以及王牌代言等多個(gè)主題。
京東集團(tuán)副總裁韓瑞將今年雙11期間京東活動(dòng)的特色首先歸結(jié)為時(shí)尚。“今年雙11期間京東將重點(diǎn)服務(wù)女性用戶，主打‘時(shí)尚的另一面’，”韓瑞表示，“除了專(zhuān)為女性用戶推出的‘女神日’將聯(lián)合國(guó)際頂尖品牌聯(lián)袂促銷(xiāo)之外，京東旗下奢侈品子站TOPLIFE也將正式運(yùn)營(yíng)，為用戶提供定制化的時(shí)尚顧問(wèn)服務(wù)。”
此外，雙11期間京東還將秉持全面擁抱“無(wú)界零售”的戰(zhàn)略思維，與騰訊共同面向線下品牌商推出首個(gè)線上線下融合的無(wú)界零售解決方案，同時(shí)聯(lián)合今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易、搜狗等眾多互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴共同啟動(dòng)今年的購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。
京東之所以今年重點(diǎn)進(jìn)軍服飾，與近來(lái)其處境不無(wú)相關(guān)。自今年8月起，一些服飾品牌開(kāi)始陸續(xù)自京東平臺(tái)上撤離。如今包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥(niǎo)、真維斯等多家知名品牌的官方旗艦店自京東平臺(tái)上消失，涉事廠商大多以“戰(zhàn)略調(diào)整”、“業(yè)務(wù)調(diào)整”進(jìn)行解釋。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，京東如今推出的無(wú)界零售解決方案主要針對(duì)服飾行業(yè)，以此迎接雙11期間的服飾大戰(zhàn)。
主攻服飾
除了推出奢侈品子站TOPLIFE主打高端奢品、與獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作挖掘個(gè)性潮品以贏得用戶之外，在爭(zhēng)取服飾時(shí)尚品牌商方面，京東今年雙11曝出大動(dòng)作。
在10月17日的雙11戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，京東宣布與騰訊達(dá)成合作，將于雙11期間面向線下品牌商推出“京東無(wú)界零售解決方案”，以騰訊的社交、內(nèi)容體系和京東的交易體系為依托，為品牌商打造線上線下一體化、服務(wù)深度定制化、場(chǎng)景交易高融合的零售解決方案。
據(jù)騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅介紹稱(chēng)，以往某品牌的消費(fèi)者可能在電商平臺(tái)瀏覽并購(gòu)買(mǎi)商品，在社交媒體看到該品牌廣告，然后去線下門(mén)店購(gòu)物，但這三個(gè)場(chǎng)景完全孤立，品牌商只能在不同場(chǎng)景分別投入資源，產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)也無(wú)法融合，交易無(wú)法同步。“場(chǎng)景無(wú)法貫通，交易無(wú)法同步，數(shù)據(jù)無(wú)法流動(dòng)，這對(duì)于品牌商而言是巨大的痛點(diǎn)，對(duì)于用戶而言也是巨大的不便。”
本次京東與騰訊推出的無(wú)界零售解決方案便意在打破“孤島”。資料顯示，包括微信、手機(jī)QQ、騰訊新聞、騰訊視頻等已經(jīng)占據(jù)中國(guó)用戶手機(jī)瀏覽時(shí)長(zhǎng)的60%，京東也擁有超過(guò)2.58億活躍用戶，雙方聯(lián)手推出的無(wú)界零售解決方案，能夠幫助品牌商形成完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，京東無(wú)界零售解決方案可以從底層的數(shù)據(jù)、中間層的生態(tài)以及頂層的應(yīng)用進(jìn)行打通，從而幫助品牌方實(shí)現(xiàn)線上線下一站式營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)。同時(shí)，品牌商的消費(fèi)者可以使用京東優(yōu)惠券在品牌線下門(mén)店核銷(xiāo)，線下門(mén)店辦理的會(huì)員卡、積分和優(yōu)惠折扣同樣可以應(yīng)用于其在京東商城的旗艦店和微信場(chǎng)景中。
巨頭競(jìng)爭(zhēng)
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