| 雖然燕京啤酒名列第四，但低于第一名的華潤(rùn)雪花啤酒將近12個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)悉，今年上半年，市場(chǎng)集中的趨勢(shì)仍在進(jìn)一步強(qiáng)化，前五大巨頭的市場(chǎng)占有率已接近80%，而各啤酒巨頭之間對(duì)于市場(chǎng)占有率的爭(zhēng)奪也同樣激烈。青島啤酒、華潤(rùn)雪花和百威英博的市場(chǎng)份額在上半年均有明顯提升，是行業(yè)集中度上升的主要貢獻(xiàn)者。不進(jìn)則退，啤酒企業(yè)間行業(yè)巨頭格局的確定，讓燕京啤酒面臨較大的生存壓力。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，燕京啤酒增速放緩其實(shí)是很正常的，因?yàn)殡S著啤酒業(yè)前五大集團(tuán)市場(chǎng)集中度接近80%，不可能會(huì)有大的改變，而規(guī)模意味著利潤(rùn)，目前擴(kuò)張已至天花板。
“其實(shí)，在上一輪啤酒業(yè)大肆‘跑馬圈地’搶占市場(chǎng)份額時(shí)，燕京啤酒由于固守北京、內(nèi)蒙古、廣西區(qū)域，失去了擴(kuò)張良機(jī)。”梁銘宣分析指出，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，業(yè)內(nèi)參與者需要通過(guò)規(guī)�；�、市場(chǎng)廣闊性來(lái)保證市場(chǎng)地位。在此前啤酒行業(yè)瘋狂擴(kuò)張時(shí)代，燕京啤酒并沒(méi)有完全致力于市場(chǎng)開(kāi)拓，而是選擇固守優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)戰(zhàn)略。
如今，雖然燕京啤酒也屬于行業(yè)龍頭，但是其2011年被百威超過(guò)已經(jīng)體現(xiàn)了自身的弱勢(shì)，而如今無(wú)論是百威、青島或者雪花都依舊在擴(kuò)張產(chǎn)能、搶占市場(chǎng)。雖然燕京啤酒此前在公布其2014年發(fā)展思路時(shí)稱，公司將繼續(xù)通過(guò)收購(gòu)、新建、技改等方式不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，提高市場(chǎng)占有率，但目前卻并無(wú)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。
相比之下，青島啤酒的收購(gòu)計(jì)劃仍在繼續(xù)，今年7月12日，青島啤酒與山東華獅啤酒簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，華獅啤酒將其持有的山東綠蘭莎啤酒有限公司55%股權(quán)以人民幣38000萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給青島啤酒。
記者了解到，目前，青島啤酒已在山東、華北、華南地區(qū)建立優(yōu)勢(shì)區(qū)域，雪花啤酒則在東北、四川、安徽、湖北等地有較高的市場(chǎng)占有率，百威、嘉士伯等外資品牌則占據(jù)了高利潤(rùn)的夜場(chǎng)、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所。
方剛認(rèn)為，目前燕京啤酒能掌控80%以上市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)主要集中在北京、廣西、內(nèi)蒙古三個(gè)省份，其在優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)區(qū)域數(shù)量上遠(yuǎn)低于雪花和青啤。對(duì)燕京啤酒而言，眼下最緊迫的問(wèn)題是能否成功找到北京、廣西、內(nèi)蒙古市場(chǎng)之外的其他市場(chǎng)，可對(duì)其而言目前擴(kuò)張的機(jī)會(huì)并不大。“燕啤已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了擴(kuò)張的最關(guān)鍵時(shí)期，因?yàn)樾袠I(yè)的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定了，緊隨其后的嘉士伯對(duì)其市場(chǎng)份額也虎視眈眈，也不排除其對(duì)燕京造成沖擊的可能。”
其實(shí)，燕京啤酒銷售出現(xiàn)疲態(tài)主要是內(nèi)功不足。目前燕京啤酒是國(guó)內(nèi)幾大啤酒品牌中唯一一家沒(méi)有引入外資的企業(yè)。在方剛看來(lái)，在某種程度上，純國(guó)企體制讓燕京啤酒無(wú)論在營(yíng)銷，還是地面執(zhí)行力上都比較保守被動(dòng)，燕京啤酒缺的不是產(chǎn)品，而是管理。這也是很大程度上燕京啤酒的排名沒(méi)有上升的關(guān)鍵所在。
值得一提的是，10月17日，燕京啤酒發(fā)布公告，將投資100萬(wàn)元設(shè)立北京燕京啤酒電子商務(wù)有限公司，進(jìn)一步拓寬燕京啤酒現(xiàn)有的銷售渠道，豐富品牌傳播的途徑。對(duì)此，方剛認(rèn)為，遠(yuǎn)水解不了近渴，在青啤、雪花、百威銷售繼續(xù)快于行業(yè)增長(zhǎng)的背景下，燕京的全國(guó)市場(chǎng)份額難以增長(zhǎng)。“燕京全年的公司銷量、收入增長(zhǎng)仍有壓力，第四季度燕京啤酒在競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)狀態(tài)，業(yè)績(jī)下降難以避免。”
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