8月5日，青島市商務局發(fā)布統計數據顯示，今年上半年，青島市網絡零售額實現734.7億元，全省占比30.3%，同比增長20.2%，零售額全省排名第一，北方地區(qū)位居北京之后列第二位。其中，實物商品網絡零售額638億元，占社會消費品零售總額的比重為25.1%，高出全省10.6個百分點。

　　青島市商務局局長李蘇滿表示，青島市順應新時代電子商務發(fā)展趨勢，加快發(fā)展直播電商和社交電商等網絡營銷新業(yè)態(tài)新模式，積極培育“小而美”本地網絡品牌，引導商貿實體強化數字化應用，打造網絡消費新熱點，引領新型消費擴容、提質、升級，推動全市電子商務實現高質量發(fā)展。

　　線上賦能激發(fā)市場活力。今年以來，青島市相繼開展了“網上年貨節(jié)”“雙品網購節(jié)”“6·18網購節(jié)”等線上活動，打造消費熱點，激發(fā)消費熱情，取得了良好效果。其中，“6·18網購節(jié)”期間，全市網絡零售額128.6億元，同比增長12.0%。

　　線上線下融合提升行業(yè)品質。目前，青島市網絡零售監(jiān)測平臺店鋪數量為24.9萬家(包括實物商品、虛擬商品、在線餐飲和在線文娛)，其中，銷售實物商品的店鋪7.8萬家。據統計，上半年，青島市網絡零售額排名前三的實物行業(yè)合計占比為66.7%。其中，家用電器和音像器材排名第一，網絡零售額304億元，占比47.7%;服裝鞋帽和針紡織品排名第二，網絡零售額63.5億元，占比10%;日用品排名第三，網絡零售額57.6億元，占比9%。全市非實物網絡零售行業(yè)主要包括，在線餐飲、在線旅游和在線文娛網絡零售額分別為60.7億元、5.2億元和2.4億元。此外，上半年，全市網絡零售額超過1億元的企業(yè)超過20家。其中，排名第一的海爾集團電子商務有限公司網絡銷售額接近60億元。

　　直播電商產業(yè)快速崛起。去年，青島市商務局出臺政策，提出打造中國北方直播電商領先城市目標。據不完全統計，今年上半年，全市參與直播的商品數為14.6萬個，實現零售額72.6億元，零售量8545.2萬件，直播場次達5.5萬場，累計觀看達3.2億人次。與此同時，社群和生鮮電商遍地開花。盒馬鮮生在青島開設8家門店，數量居北方城市第二位，上半年銷售額3億元，線上占比超過70%。叮咚買菜、多多買菜和橙心優(yōu)選在島城業(yè)務發(fā)展迅速;每日優(yōu)鮮在青島落地全國生態(tài)鏈總部產業(yè)園及智能供應鏈中心。

　　農村電商潛力巨大。青島市商務局在全市推進農村電子商務公共服務體系建設，從服務能力提升、產業(yè)發(fā)展促進、應用能力創(chuàng)新和電商扶貧助農等多個方面提升農村電商工作水平。目前，已建成膠州、平度、萊西、黃島和即墨等5處區(qū)(市)級電商公共服務中心;建成鎮(zhèn)級電商公共服務中心53個，認定農村電子商務示范鎮(zhèn)51個。下一步，青島市將發(fā)展“電商+直播助農+合作社+農戶”營銷模式，擴大農村電商覆蓋場景和應用深度，推進農村電子商務實現高質量發(fā)展。