導(dǎo)報(bào)記者 韓祖亦 濟(jì)南報(bào)道

　　雖然截至2018年中報(bào)，“國(guó)美(GOME)”手機(jī)業(yè)務(wù)依舊虧損，但國(guó)美對(duì)于造手機(jī)的熱情并未消減。

　　16日晚間，國(guó)美通訊(600898)披露非公開發(fā)行股票預(yù)案，擬向公司控股股東山東龍脊島發(fā)行不超過(guò)5050.48萬(wàn)股，募集資金總額不超過(guò)3.34億元，投入“年產(chǎn)400萬(wàn)臺(tái)智能終端制造中心項(xiàng)目”，大力加碼主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　不過(guò)，于2017年1月終止家電零售業(yè)務(wù)，并將主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芤苿?dòng)終端的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國(guó)美通訊，今年以來(lái)的業(yè)績(jī)狀況并不樂(lè)觀。在2018年半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告中，國(guó)美通訊更是直言虧損進(jìn)一步擴(kuò)大“主要源于公司自有品牌手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)生虧損”。國(guó)美“賭”上一家上市公司資源，造的“國(guó)美(GOME)”手機(jī)，能賣火嗎?

　　將以“安全智能”為核心

　　預(yù)案顯示，國(guó)美通訊本次定增的發(fā)行對(duì)象為控股股東山東龍脊島，山東龍脊島將以現(xiàn)金方式認(rèn)購(gòu)本次非公開發(fā)行股票，限售期為36個(gè)月。截至目前，山東龍脊島和其一致行動(dòng)人戰(zhàn)圣投資合計(jì)持有公司7324.51萬(wàn)股股份，占公司總股本的29.01%。其中，山東龍脊島持有公司5047.95萬(wàn)股股份，占公司總股本的19.99%。本次發(fā)行完成后，按照發(fā)行股數(shù)上限5050.48萬(wàn)股測(cè)算，山東龍脊島持有的公司股份將上升至33.32%。因此，山東龍脊島仍為上市公司控股股東，黃光裕仍為實(shí)際控制人。

　　此次國(guó)美通訊的募投項(xiàng)目“年產(chǎn)400萬(wàn)臺(tái)智能終端制造中心項(xiàng)目”，項(xiàng)目實(shí)施主體為公司全資子公司德景電子，總投資額為4.36億元，募集資金投入額為3.34億元，用于擴(kuò)大德景電子的ODM業(yè)務(wù)、OEM業(yè)務(wù)及行業(yè)終端業(yè)務(wù)的生產(chǎn)能力。在本次非公開發(fā)行募集資金到位之前，公司將根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度的實(shí)際情況以自籌資金先行投入。

　　“目前，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷量均居全球首位，市場(chǎng)份額不斷提升，產(chǎn)業(yè)體系日趨完備，國(guó)內(nèi)自主品牌手機(jī)企業(yè)發(fā)展速度較快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到了較高提升。除面向普通消費(fèi)者的智能手機(jī)外，特定行業(yè)領(lǐng)域的移動(dòng)通訊終端設(shè)備如行業(yè)安全手機(jī)等市場(chǎng)需求量也在增加。”對(duì)于行業(yè)前景，國(guó)美通訊頗為看好。

　　根據(jù)工信部最新發(fā)布的《2018年1-8月份通信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，2018年1-8月，我國(guó)電信業(yè)務(wù)總量完成3.73萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)139.1%;電信業(yè)務(wù)收入完成8881億元，同比增長(zhǎng)3.3%;固定通信業(yè)務(wù)收入2594億元，同比增長(zhǎng)9.3%;移動(dòng)數(shù)據(jù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)4106億元，同比增長(zhǎng)11.5%。移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)到15.4億戶，移動(dòng)寬帶用戶(即3G和4G用戶)總數(shù)近12.8億戶，4G用戶總數(shù)達(dá)到11.4億，占移動(dòng)電話用戶的74.1%。使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶12.5億戶，對(duì)移動(dòng)電話用戶的滲透率為81.3%。

　　基于此，國(guó)美通訊認(rèn)為，通過(guò)智能終端制造中心項(xiàng)目的實(shí)施，公司可以利用德景電子終端產(chǎn)品研發(fā)、集成和制造的優(yōu)勢(shì)，保持公司在ODM、OEM及行業(yè)終端業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先、自主可控的智能移動(dòng)終端一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“未來(lái)，公司將以‘安全智能’為核心，以打造民用市場(chǎng)及行業(yè)市場(chǎng)‘安全智能生活服務(wù)’領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌為目標(biāo)，推進(jìn)自有品牌移動(dòng)安全智能終端的發(fā)展，并聚焦為個(gè)人、家庭、行業(yè)提供安全的智慧服務(wù)，逐步形成‘安全手機(jī)-智能硬件-智能生活-智能生態(tài)’的發(fā)展布局，成為行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)智能終端制造商和服務(wù)商，其中‘智能移動(dòng)通訊終端’是‘安全智能生態(tài)圈’戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要環(huán)節(jié)。”針對(duì)下一步的戰(zhàn)略布局，國(guó)美通訊表示。

　　上半年僅賣了8806萬(wàn)元

　　近年來(lái)，手機(jī)制造大戰(zhàn)十分火熱。360、樂(lè)視、格力都相繼看中了這一市場(chǎng)，董明珠與雷軍轟動(dòng)性的10億“賭局”，幾乎無(wú)人不知。

　　“2017年公司完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，迅速切入智能手機(jī)領(lǐng)域，積極推進(jìn)自有品牌國(guó)美手機(jī)的發(fā)展。”在2017年年報(bào)里，國(guó)美通訊同樣底氣十足地宣稱，公司已于當(dāng)年全面開展自有品牌手機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也頗為“爭(zhēng)氣”，銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，在全球市場(chǎng)占據(jù)重要位置。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球市場(chǎng)范圍下，手機(jī)品牌銷量最高的5家企業(yè)分別為三星、蘋果、華為、OPPO和小米，其中華為、OP-PO和小米的出貨量分別同比增長(zhǎng)9.9%、12.0%和74.5%。

　　而與此同時(shí)，華為、vivo、OPPO及小米在市場(chǎng)份額上的明顯優(yōu)勢(shì)，也使得二、三線手機(jī)品牌面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力，尤其是處于第二梯隊(duì)的廠商，份額受擠壓的情況尤為明顯。

　　那么，“國(guó)美(GOME)”手機(jī)，又賣得怎么樣呢?

　　今年上半年，國(guó)美通訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.80億元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入14.64億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤(rùn)-4487.78萬(wàn)元，去年同期歸屬于股東的凈利潤(rùn)為-1415.67萬(wàn)元。今年前3季度，國(guó)美通訊的凈利潤(rùn)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至1.03億元，扣非后凈利潤(rùn)虧損-1.06億元。

　　對(duì)于公司上半年虧損的主要原因，國(guó)美通訊表示，一方面便是自有品牌手機(jī)業(yè)務(wù)尚處于市場(chǎng)開拓期，銷量較低，今年上半年自有品牌手機(jī)僅實(shí)現(xiàn)銷售收入8806萬(wàn)元，而相應(yīng)投入的廣宣費(fèi)用較同期增加，且為拓展手機(jī)銷售渠道，公司在各地陸續(xù)設(shè)立手機(jī)銷售辦事處，銷售費(fèi)用亦相應(yīng)增加。

　　同時(shí)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者還了解到，“國(guó)美(GOME)”手機(jī)目前因銷量較低，不得不在價(jià)格上采取滲透定價(jià)策略，因此毛利亦較低。基于種種，國(guó)美通訊擬通過(guò)開拓印度、東南亞等海外市場(chǎng)的方式，進(jìn)一步發(fā)展自有品牌手機(jī)業(yè)務(wù)。