近日市場研究機構凱度消費者指數(shù)發(fā)布的最新報告(以下簡稱“凱度報告”)顯示，2018年第一季度快速消費品市場的現(xiàn)代渠道(包括大賣場、超市和便利店)銷售額整體增幅僅為0.9%，而電商通路增幅達26%，但2018年電商巨頭們的線下零售布局腳步依舊未曾停下。

　　2017年堪稱新零售元年，阿里、騰迅和京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛重金布局線下零售，搶灘未來零售風口。巨頭為何積極布局線下零售?

　　“電商巨頭與線下零售商合作的本質還是各取所需”，北京超市發(fā)董事長李燕川表示。

　　對于電商巨頭而言，李燕川說，阿里和京東已經(jīng)掌控了線上零售大多數(shù)的份額，市場趨于飽和，且線上流量紅利逐漸減少，擴張零售行業(yè)市場份額就變得十分重要。因此，電商巨頭發(fā)力線下零售，尋找新的流量入口也就不難理解。

　　“但線下零售本身就已處于多家零售商混戰(zhàn)，加之電商巨頭對從線上電商到線下電商，對線下零售的理解無法一步到位，與線下零售商尋求合作便是推進其線下零售發(fā)展、深度發(fā)力線下零售的一個最好的辦法。”李燕川介紹說。

　　而對于零售商而言，與電商巨頭合作也包含多方面的原因。

　　有業(yè)內人士表示，當前受眾消費需求由大眾化的市場變成了分眾化、個性化。一方面是需求依舊旺盛，另一方面線下零售商不了解顧客的購物行為與購物理念，從而不能根據(jù)個性化的的需求提供相應的產(chǎn)品，中間便產(chǎn)生了脫節(jié)。

　　“通過和電商巨頭的合作，零售商不僅能借助大數(shù)據(jù)技術對顧客的行為信息進行抓取，了解顧客的需求，實現(xiàn)精準提供商品甚至精準營銷，而且能實現(xiàn)高效的管理，提高供應鏈的效率”，李燕川表示。

　　那么，未來電商巨頭與線下零售商合作將走向何方?

　　有資深人士預計兩者將在顧客資源、數(shù)據(jù)資源方面進行更深層次的合作。并且，當前電商巨頭主要關注大的零售商，為了更多的線下流量，未來地域型的中小零售商也將得到更多重視。巨頭們下一步將會轉向并整合區(qū)域型的中小零售企業(yè)。

　　隨著電商巨頭把目光轉向線下零售商甚至是小型雜貨店，其供應鏈也將發(fā)生更深層次的變革。

　　有機構認為，新零售時代下更注重供應鏈能力以及業(yè)態(tài)迭代的創(chuàng)新，百貨供應鏈延伸、超市業(yè)態(tài)創(chuàng)新以及電商結合線下的賦能將帶來零售新一輪周期的投資機會。

　　實際上，無論是阿里的新零售，還是京東的無界零售，抑或是蘇寧的智慧零售，這些商家向我們展現(xiàn)的無一不是零售新時代的影子。

　　業(yè)內普遍認為，消費者的要求不僅僅是“低價”“便捷”，而是呈現(xiàn)出需求個性化、場景多元化、價值參與化的趨勢，這種變化對于傳統(tǒng)零售業(yè)而言是最疲于應對的。未來零售的樣貌，大概就是沒有明確的線上、線下分界線，達到認知、消費、娛樂的一體化體驗。

　　據(jù)《2018年新零售行業(yè)發(fā)展趨勢報告》，目前中國新零售市場規(guī)模僅為389.4億，但隨著用戶習慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，預計2022年整個市場規(guī)模將達到1.8萬億。